產業在線分析師 李曉燕

    伴隨今年市場旺季的到來，歷經風雨的空氣能熱水器有望迎來一個真正的旺季。

    自2012年6月國家新的家電惠民政策出臺以來，空氣能熱水器就一躍成為家電領域的明星。這個產值不到百億元的小眾產品因節能高效受到政策的青睞，也為低迷的家電行業帶來了希望和曙光。那么，空氣能熱水器的行業現狀如何？本次政策究竟會產生怎樣的效應,空氣能熱水器？

    2012年市場先抑后揚

    回首上半年，在經濟普遍低迷的大環境下，2012年的空氣能熱水器增長情況同樣不樂觀。據產業在線統計，今年1～6月份空氣能熱水器行業銷售額達17億元，其中國內市場13億元，同比下降23%。

    2011年初，空氣能行業高調開局，在博浪等綜合家電品牌企業的帶領下，許多企業都把實現翻番作為當年的發展目標，行業價格普漲，形成量價齊升的火熱局面。然而市場容量是固定的，過度擴張本身就潛藏著危機。與此同時，下半年的宏觀形勢也是雪上加霜，房地產調控帶來的連鎖反應逐漸波及整個相關產業，家電也陷入普遍低迷，空氣能熱水器也難獨善其身。旺季不旺的陰霾一直延續至今年上半年，面對同樣嚴峻的宏觀形勢，在房地產調控和家電業整體低迷的大局之下，今年的大品牌企業普遍調低了市場預期，與去年相比，2012年可謂是慘淡開局。6月份，雖然迎來了熱盼已久的節能補貼新政,空氣能熱水工程，但因為詳細實施細則沒有同步出臺，政策利好并沒有立刻顯現，許多企業都在觀望和調整中結束了上半年。

    但僅從今年的發展軌跡來看，上半年的行業市場基本呈現逐月增長、緩慢回升的態勢。從這一角度來看，空氣能熱水器和任何一個新興行業一樣，其上半年的走勢也可以看做是歷經理性與熱情博弈后的最終回歸。總體而言，今年上半年的增長情況不佳是宏觀經濟大勢、行業自身調整以及政策影響的一個綜合結果。與此同時，行業自身調整加之政策帶動也在當前形成了一種非常強的推動合力，為下半年市場發展奠定了很好的基礎。

    經過戰略調整的美的空氣能目前有再度發力的態勢，以格力為首的部分綜合家電企業今年一直增勢良好，在行業中所占份額穩步攀升，上半年表現欠佳的企業也是蓄勢待發。同時，節能補貼新政的政策效應也開始顯現，通過各大媒體的宣傳，空氣能熱水器這一新產品在普通消費者中的認知度有了很大提高，這是對于行業的最大利好。此外，諸多空調和廚衛家電企業也紛紛看到了這一領域的商機，僅在政策出臺之后的短短兩個多月，已經有力諾瑞特、天加等多家企業高調宣布進入空氣能市場，而日出東方等許多把空氣能熱水產品作為儲備的家電企業都進入了緊鑼密鼓的備戰階段。眾人拾柴火焰高，伴隨今年市場旺季的到來，勢必會形成一個新的推廣熱潮，歷經風雨的空氣能熱水器有望迎來一個真正的旺季。

    綜上所述，今年下半年的空氣能熱水器行業無疑是利好因素占主導。但在一片熱火朝天的叫好聲中，會不會有新的泡沫產生？空氣能熱水器的市場空間究竟有多大？
      節能產品前景光明

    在傳統能源日趨緊張的今天，部分西方發達國家已經開始禁止或部分限制純電熱水器的使用，空氣能熱水器作為環保節能新品被大力提倡，政府給予了非常大的政策支持。但在中國這樣的發展中國家,空氣能熱泵十大品牌，顯然還沒有達到大規模普及的階段。從我們住宅現狀來看，高密度小空間是城市住宅的主流，對于普通民眾來說，空氣能熱水器遠不如電熱水器和燃氣熱水器那么經濟便捷，價格高、安裝受限注定其不可能去走進千家萬戶。此外因為技術局限，目前的產品在低溫環境下運行并不穩定，北方市場發展受限。可以說，多種因素決定了空氣能熱水器在目前階段只能作為高端小區和別墅的配套產品，而且主要在南方地區普及。

    基于以上兩個原因，空氣能熱水器目前的家庭應用主要集中在兩個方向，一是定位高端的中央熱水或熱水+采暖的系統模式；二是定位偏向大眾的普通空氣能熱水器。前者是一個全新的領域，直接面向高端人群，需求與歐美發達國家類似，但目前市場認知度和接受度不是很理想。而后者是大多數企業角逐的戰場，主要集中在新開發的高檔樓盤，但目前而言，產品同質化現象嚴重，隨著越來越多的企業進入市場，拼價格拼服務將進入白熱化階段。

    一方面是有限的市場，一方面是補貼新政給行業帶來的無限熱情。根據產業在線2011年的熱水器行業發展報告，從銷售額來看，空氣能熱水器只占不到6%的市場份額，不可否認，該產品在未來有著很大的市場空間。因此，空調企業、傳統熱水器企業、廚衛企業等各路諸侯都紛紛殺入市場。然而市場是有其自身發展規律的，當年廣大農村市場經濟崛起的剛性需求以及家電下鄉的政策助推，造就了太陽能熱水器市場的輝煌，但爆發性的增長也留下了許多后遺癥，如今過剩的產能如何消化成為行業難題。前車之鑒是后事之師，對于籠罩在節能利好光環下的空氣能熱水器行業，也同樣需要理性、客觀地看待市場，只有如此，才能早日進入有序競爭的良性發展時代。

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