近兩成企業沒有注冊實體商標，逾半數企業尚未開展網絡品牌工作……近期中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布了《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告（批發零售業）》（下簡稱《報告》）。報告從實體品牌和包括通用網址、無線網址、“.中國”域名在內的網絡品牌兩方面，向我們展現了正處于品牌建設起步階段的批發零售行業當前的商標注冊查詢整體情況。

　　完善及全面保護刻不容緩

　　客觀地講，品牌建設起步較晚的批發零售業，能達到目前的保護水平實屬不易。但企業們在品牌意識上的不足以及品牌建設上的滯后，依然是批發零售業面臨的客觀問題。

　　針對知名企業頻繁遭遇商標重復和網絡品牌被搶注的現象，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心總結出三方面的原因。第一、傳統法律將商標分為不同的類別，并允許在每個類別中有一家民事主體具有商標權利，這使得同一品牌能被多家企業或個人共同持有。第二、企業“傍名牌”現象突出。一些名不見經傳的企業想借助知名品牌的名聲和信譽，提高自身產品的“知名度”，為自己謀取利益。第三、企業品牌保護意識欠缺。

　　“批發零售企業的品牌保護不可或缺。”相關專家指出，批發零售企業，特別是超市、商場、連鎖店等企業，與國民生活有著重要的聯系，這些企業的品牌保護，不僅保護了企業的無形資產，提升了自身的市場競爭力，也能為人們的日常生活提供便利和保障。

　　標查詢對于批發零售業的企業們來說，當前在品牌保護方面最需要做的是完善與保護的工作。除了需要加快商標注冊的步伐，同時也要重視起網絡品牌的建設工作。在網絡品牌領域，應將包括通用網址、無線網址、“.中國”域名在內的全部資源加以保護，為企業自身構建起牢固的品牌保護體系。