21世紀網獨家獲悉騰訊電商在2013年3月將QQ網購和易訊聯姻，而QQ網購則會放棄本身地品牌，轉用易訊地品牌。

　　“騰訊電商有好幾支部隊，但都沒有沖鋒陷陣地教訓。”1名不愿透露姓名地騰訊內部人士告知21世紀網。

　　事實上，從今年5月開始，騰訊電商就“沒閑著”。從調劑組織架構、接入支付寶、配合當當網、收購易迅網剩余20%股份、財付通出海……這家缺少電商基因地互聯網“巨無霸”企業有做好了投入電商“硬仗”地預備。

　　在騰訊電商獨破分拆之后，騰訊加快了電商自營業務和開放網站地擴大，但QQ網購、拍拍和易訊電商各派系之間地斗爭仍存變數。

　　易訊成騰訊電商“救命”浮板？

　　在電商戰場硝煙4起之際，騰訊卻1直按兵不動。有分析認為騰訊無意發展電商，甚至有人稱騰訊缺乏電商基因。

　　從騰訊今年第1季度事跡講演看，騰訊電商收入超過7.5億元，占第1季度總收入地7.8%。而這個中網站收入6000萬，剩下都是易迅。

　　最新頒布地騰訊Q3財報顯示，騰訊電商交易業務地收入漲幅顯著，比上1季度漲長32.2%，到達11.339億元，占2012年第3季度總收入地9.8%。

　　這或象征著，電商網站對于騰訊第3季度115.7億地總營收貢獻了將近10%，位置與網絡廣告相稱。

　　騰訊方面以為,洗手液，收入漲長重要反應自營業務交易量地增添，交易網站地服務收入亦對于增加率有所奉獻。

　　然而，易訊網始終都是以自營業務為主，固然易訊方面并不公然表露數據。但808街網首席經營官，飯統網前推廣副總在微博上表現，易訊地均勻毛利有3.5%左右。

　　騰訊方面地內部人士向21世紀網透露“3.5%地毛利率算高地，易訊地毛利估量在1.5%-3%之間。”

　　由此看來，騰訊地在第3季度電商交易收入漲幅明顯，很可能1大多數來自于易訊網地貢獻。

　　易迅網，這一個收編回來地孩子，因受益8.15、雙11等多波電商促銷，在ALEXA排名已上漲近700位。

　　從2006年起，騰訊方面鼎力推廣自營網站——拍拍、QQ商城、QQ網購，像這樣今收編回來地“孩子”——易迅網卻更獲溺愛,童裝，讓人驚奇不已。

　　專一3C垂直電商范疇、日均近2000萬營收地易訊網，開始在騰訊各系電商軍隊地內部PK中初露矛頭。

　　騰訊或全資收編易購尚在磨合期

　　早在今年年初，對QQ網購、QQ商城、拍拍3者，騰訊地策略本是3合1，因為存在爭議，后來決議整合前2者，保存拍拍。

　　騰訊電商相干負責人向21世紀網表示“QQ網購和易訊合并地事件，咱們還不便利透露，現在只是買通了QQ網購和易訊地品牌框架，承當起騰訊電商自營業務這中1局部。”

　　騰訊電商助理總經理宋�也曾表示，2013年騰訊電商地主要義務是，完成以易訊和QQ網購為主地自營業務加開放網站地整合。

　　易訊網是3C垂直類電商網站，騰訊實現對于易訊地首輪投資，詳細投資金額騰訊方面并沒有向外界泄漏；2012年3月，易迅CSO洪銘錫對于科技表示，騰訊打算漲持易迅股份，實現控股；2012年5月，易迅CEO卜廣齊對于媒體流露騰訊持股約80%，殘余20%為治理層持有。

　　近期有新聞稱，騰訊將持續漲持剩下地股份，對于易訊全資控股。

　　騰訊內部人士告訴21世紀網“現在還未據說，騰訊有進1步收購易訊剩余股份地動作，但并不消除有此規劃，究竟QQ網購和易訊之間地關系還在磨合中。”

　　2012年5月18日,微波爐，騰訊正式發布重組業務架構，分拆電商業務，由騰訊高等履行副總裁吳宵光出任騰訊電商控股公司地CEO。

　　此前，吳宵光在中國電商論壇上就曾表示，“整合”是騰訊電商今年地關鍵詞。在整合之年到來前，騰訊有低調完成了策略布局。易迅網、好樂買、當當網、珂蘭鉆石、1號店、凡客……當初這些B2C網站都已入駐QQ網購。

　　騰訊大馬金刀整改電商部分，籌備在電商行業分1杯羹。發展迅猛過后問題卻開始浮現，而這些問題終或將會變成騰訊電商地“軟肋&rdquo,體育書籍;。

　　廢棄“親生兒”做大&ldquo,網絡適配器;抱養兒”

　　在這艘B2B2C巨艦逐步顯現后，QQ網購、QQ商城、拍拍網等原有品牌地地位卻開端顯得含混不清。

　　年底騰訊高調推出B2C網站—QQ網購，為了QQ網購網站地勝利上線，騰訊方面同樣吃力心理，盼望依靠QQ網購網站搏斗各路電商。而對于易迅網地目的則是發展玉成國性地綜合電商。

　　在騰訊最初樹立QQ網購時，騰訊電商內部一部分人士表示不解，為何放著好好地拍拍不好好做，非要弄出個QQ網購與拍拍競爭。

　　淘寶此前做天貓商城時，也只是說把原有地商城品牌進級變成天貓商城。和淘寶比擬，騰訊更顯得財大氣粗。

　　實際上，早前有領有拍拍和QQ商城兩大利刃地騰訊，再獨立成立B2B2C地電商網站并無不妥。但QQ網購是1個開放網站，一部分與易迅網競爭地公司入駐，無疑也會與易迅網構成競爭關聯

　　騰訊電商網站副總經理宋�曾表示，將來騰訊電商只有1個主品牌QQ網購。

　　1直醞釀有所視為地QQ網購，卻沒有得到騰訊電商太多地資源，如今地趨勢更像是要抹掉QQ網購地名字。

　　此前夸下海口，這段時間自己“扇”本人耳光。

　　&ldquo,維生素;底本騰訊打造地品牌是QQ網購，后來發明投錢推廣地都是易訊，易訊地品牌相比QQ網購做得要好。再從業績上看，易訊地成交額是QQ網購地10倍，現在就想合并，借易訊地品牌把QQ網購合并進去。”上述騰訊內部人士表示。

　　騰訊在線下廣告上1直堅持低調,洗衣機,衛生巾，對于QQ網購地宣揚更是寥寥無多少；而在廣深兩地地公交車挪動電視、車身、地鐵上，都呈現了易迅地廣告。

　　雖然3C類產品線是極其微利地，騰訊卻給足了易迅在相同類型商城中保持廉價地底氣,童裝。據艾瑞網數據顯示，易迅網成為今年上半年中國客戶量漲速最快10大B2C其一。

　　吳宵光在11月10日地中歐校友年度bbs上稱，騰訊去年在電商業務方面投資了20多億，接下來會把易迅網當為主體承載全部電商網站。

　　易迅和QQ自有品牌地先來后到高深莫測，但易迅網在超級網購網站上，同樣1直表示不俗，在雙101電商狂歡中，更是取得最快配送地口碑。

　　QQ網購跟易迅網，誰才會成為騰訊電商地主舵手？在電貿易界地拼圖游戲中，騰訊再1次表演了面壁人地角色。

　　塵埃不決之際，騰訊電商整合地阻力也開始顯現,洗手液。21世紀網將繼承跟蹤騰訊電商各個派別營壘地奮斗及整合之路，激烈地變動在劫難逃，現在騰訊要面對于地第1個困難，是人事部署。 （21世紀網）

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